 |
-
-
В ЗАО «Арзамасский хлеб» разработана торговая марка «Детские торты» – уникальный бренд, не имеющий аналогов в России. Уже 1 марта в магазинах и торговых центрах нашего города появилась целая коллекция под названием «Детские торты – сладкое детство». До сегодняшнего дня в России торты для маленьких сладкоежек изготавливали исключительно на заказ. Арзамасский хлебокомбинат совершил прорыв в кондитерской индустрии, первым запатентовав так называемый детский бренд.
-
С такой вот приятной для мальчишек и девчонок новости начался наш разговор с начальником отдела маркетинга ЗАО «Арзамасский хлеб» Олегом Малышевым.
-
- – Олег Сергеевич, какие они – ваши торты для детей?
- – Яркие, праздничные, солнечные, невероятно позитивные. Они разнообразны не только по виду, но и по содержанию. Наш детский торт – это воплощение нежного, пропитанного сиропом бисквита или суфле, свежие фрукты и мармелад, шоколадные фигурки или взбитые сливки.
- Все используемые красители являются гипоаллергенными, торты не содержат пропиток с содержанием алкоголя, они изготовлены из натуральных ингредиентов, поэтому способствуют хорошему состоянию здоровья малышей, вызывают счастливую улыбку и радостное удивление.
- – Разрабатывая коллекцию детских тортов, как вы пришли к пониманию того, что ваши кондитерские шедевры непременно поразят, порадуют детей, придутся им по вкусу?
- – Мы постоянно проводим маркетинговые исследования. И не только среди взрослых. Ведь дети – тоже потребители нашей продукции, у них имеется свой вкус, свои предпочтения. Все пожелания детей мы учитывали при изготовлении тортов для маленьких сладкоежек. Сегодня арзамасские мальчишки рады необычной отделке торта «Сказочный матч», которая вдохновит на подвиги любого болельщика. Все без исключения маленькие сладкоежки приходят в восторг от появления на их столе торта «Цыплята». Ребята, желающие видеть на тортике любимого персонажа из мультфильма, просят родителей приобрести им торт «Сказка» (вафельная картинка героев сказок создает поистине волшебное настроение детворе). Очаровывает детей отделка тортов фигурками котенка, собачки, белочки. В общем, сколько детей – столько желаний, предпочтений и видов тортов. Кстати, для разных возрастов в коллекции разработан свой неповторимый дизайн.
- – Как родился слоган «Детские торты – сладкое детство»?
- – Разрабатывая коллекцию детских тортов, мы поставили перед собой стратегическую задачу о необходимости разработки и создания бренда, который бы оптимально отображал следующие факторы: доступность и эмоциональную близость к потребителю, превосходные вкусовые качества. Для ее решения надо было сформулировать следующее послание: «Детские торты обладают великолепным вкусом, они самые сладкие!» Так родился слоган «Детские торты – сладкое детство».
- – Посредством какого образа это послание доносится до потребителя?
- – Образа веселого и беззаботного паренька Сластеныша, используемого в рекламе и элементах оформления торговых точек. Какие только названия мы ему не придумывали! Был он у нас и Тортишкой и Тортей, Сластишкой и Сладиком-Владиком, Витьком (сладким пареньком) и даже Виктором. В итоге мы остановились на Сластеныше. Сластеныш – это воплощение счастья, радости и веселья. А что может быть веселее сказочного детского торта?! Жизнь Сластеныша – это сладкое детство, множество приключений, пытливость ума, желание узнать и испытать что-то новое. Детские торты – это сказочный и волшебный мир детства.
- – Только ли в визуализации ваша уникальность?
- – Еще раз повторяю: наши торты – гипоаллергенны, изготовлены из натуральных высококачественных ингредиентов, обладают неповторимым вкусом и ароматом. Не случайно креативной разработкой нашей новой коллекции мгновенно заинтересовались крупнейшие сети Нижнего Новгорода. Такой продукции, поверьте, просто нет в России! Уже сегодня мы осуществляем поставки детских тортов, а также тортов «Версаль» и коллекцию «Арзамасские торты» в нижегородские торговые центры «Ашан», «Лента» и «Реал».
- – Олег Сергеевич, выставив коллекцию детских тортов на витрины наших магазинов, какую реакцию детей наблюдали?
- – Наши яркие и аппетитные торты привлекают внимание малышей. Как правило, ни один ребенок не проходит мимо витрины с детскими тортами и начинает дергать родителей за руку, дескать, «купи, пожалуйста». Не представляете, как нам это приятно.
- Приглашаем арзамасцев в наши фирменные магазины за детскими тортами, тем более что впереди весенние каникулы – пик авитаминоза, и детский организм нуждается в качественном питании. Наши детские торты с натуральными сливками и сочными фруктами – это находка для родителей. Приятного всем чаепития и доброго здоровья!
-
Беседовала Н. МИХАЙЛОВА.
- ЗАО «Арзамасский хлеб» (отдел продаж):
- г. Арзамас, ул. Калинина, д. 48.
- Телефон для оптовых покупателей 8 (83147) 2-34-82.
|
 |
